'থিঙ্ক ডিফারেন্ট' বিজ্ঞাপন ম্যান ব্যাখ্যা করে কেন স্যামসাং-এর অ্যাপল-বিরোধী বিজ্ঞাপন কাজ করছে

• বিভাগ: বিজ্ঞাপন

অ্যাপল, বিশ্বের সর্বশ্রেষ্ঠ বিপণন মেশিন, আর অস্পৃশ্য নয়। এটি দ্বারা ভাগ করা অনুভূতি কেন সেগাল , বিজ্ঞাপনী সংস্থা TBWAChiatDay-এর প্রাক্তন সৃজনশীল পরিচালক, যিনি 'iMac' নামটি নিয়ে এসেছিলেন এবং Apple-এর বিখ্যাত Think Different ক্যাম্পেইনে স্টিভ জবসের সাথে কাজ করেছিলেন৷ তার ব্যক্তিগত ব্লগে একটি পোস্টে, সেগাল মতামত দিয়েছেন যে স্যামসাং-এর বিজ্ঞাপনগুলি অ্যাপল থেকে সেরাটি পাচ্ছে এবং তিনি দুটি কারণ প্রস্তাব করেছেন যে কেন এমন হয়…

তিনি অস্কারের পর সোমবার লিখেছেন:

অ্যাপলের বিজ্ঞাপনের ইতিহাস তার পণ্যের মতোই বিখ্যাত। কিন্তু কিছু পরিবর্তন হয়েছে। যদিও আপনি এখনও যুক্তি দিতে পারেন যে ম্যাক এবং আই-ডিভাইসগুলিতে প্রচুর আবেদন রয়েছে, আপনি তর্ক করতে পারবেন না যে অ্যাপল এখনও বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে অস্পৃশ্য।

'আসলে, এটিকে স্পর্শ করা হচ্ছে - প্রায়শই এবং কার্যকরভাবে - স্যামসাং ছাড়া অন্য কেউ নয়।' সেগাল লিখেছেন। 'দুটি বড় কারণে স্যামসাং খুব অল্প সময়ের মধ্যে অসাধারণ প্রবেশ করেছে।'

প্রারম্ভিকদের জন্য, তিনি মন্তব্য, অ্যাপল হয় 'যেখানে এটি পিষ্ট হতো সেখানে যুদ্ধ করা' কারণ স্যামসাং কিউপারটিনো জায়ান্ট এবং অন্যান্য কোম্পানিকে ছাড়িয়ে গেছে - এবং একটি বড় ব্যবধানেও।

স্বাধীন বিশ্লেষক Horace Dediu অনুযায়ী , স্যামসাং একটি ভাগ্য ব্যয় করছে - বছরে আনুমানিক $12 বিলিয়ন - বিজ্ঞাপন, কমিশন এবং বিক্রয় প্রচারের জন্য৷ বিশেষ করে, স্যামসাং ইলেকট্রনিক্স অ্যাপল, হিউলেট-প্যাকার্ড, ডেল, মাইক্রোসফ্ট এবং কোকা কোলা (যার প্রাথমিক খরচ বিজ্ঞাপন) তাদের সমস্ত পণ্যের প্রচারের বিজ্ঞাপনে সম্মিলিত ব্যয়ের চেয়ে বিজ্ঞাপনে বেশি ব্যয় করে।

অবশ্যই, স্যামসাং ইলেক্ট্রনিক্স টিভি, রেফ্রিজারেটর এবং অন্যান্য পণ্যের একটি গুচ্ছও বিক্রি করে, কিন্তু ডেডিউ অনুমান করে যে স্যামসাং-এর অন্যান্য বিভাগগুলির জন্য এত বেশি বিপণন ব্যয়ের প্রয়োজন নেই, যা তাকে এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে 'এই প্রচারমূলক ব্যয়ের সিংহভাগই তাদের মোবাইল ব্র্যান্ড, বিশেষ করে গ্যালাক্সির সমর্থনে হয়েছে।'

এবং দ্বিতীয়ত, স্যামসাং বিজ্ঞাপনে অ্যাপল ব্যবহারকারীদের প্রকাশ্যে উপহাস করতে ভয় পায় না, যা 'একটি স্নায়ুতে আঘাত করছে বলে মনে হচ্ছে' , Segall মতামত.

কোম্পানী অ্যাপল থেকে দূরে সরে যাচ্ছে, ভালভাবে উত্পাদিত, ভাল লেখা এবং একটি স্নায়ুতে আঘাত করছে বলে মনে হচ্ছে এমন বিজ্ঞাপন সরবরাহ করে। অ্যাপলের বিপরীতে, যেটি তার পণ্য-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলিকে আটকে রেখেছে, স্যামসাং তার লোক-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলির সাথে পয়েন্ট স্কোর করছে - যার বেশিরভাগই অ্যাপল সম্পর্কে কিছু ক্রমবর্ধমান নেতিবাচক ধারণাগুলি বন্ধ করে।

সেগাল অ্যাপলের ব্যর্থ খুচরা প্রচারণার দিকে ইঙ্গিত করেছেন অ্যাপল স্টোর জিনিয়াস সমন্বিত যে বিজ্ঞাপন ভুল হয়ে গেছে একটি উদাহরণ হিসাবে অলিম্পিক সময় প্রচারিত.

গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিকের সময় অ্যাপল শেষবার জিনিসগুলিকে আলোড়িত করার চেষ্টা করেছিল যখন এটি একটি একেবারে নতুন প্রচারণা উন্মোচন করেছিল। এবং আপনি জানেন কিভাবে এটি পরিণত.

অ্যাপল স্টোর প্রচারাভিযান পরে ক্র্যাশ আপেল নিঃশব্দে টানা YouTube থেকে জিনিয়াস বিজ্ঞাপন। তিনি আরও মন্তব্য করেছেন যে অস্কারের সময় স্যামসাং একাধিক বিজ্ঞাপন প্রচার করেছিল যখন অ্যাপল শুধুমাত্র প্রচার করেছিল নতুন আইপ্যাড বাণিজ্যিক সম্প্রচারের সময়।

এখানে অ্যাপলের 'হলিউড' আইপ্যাড বিজ্ঞাপনটি অ্যাকাডেমি অ্যাওয়ার্ড অনুষ্ঠানের সময় দেখা গেছে।

http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY

এবং স্যামসাং-এর একটি বিজ্ঞাপনে টিম বার্টন ক্যামিও রয়েছে।

http://www.youtube.com/watch?v=vlal4UUxoiE

সেগাল লিখেছেন:

অস্কারের পরে এই প্রথম দিনে, বিজ্ঞাপনগুলি সম্পর্কে কিছু গুঞ্জন রয়েছে৷ তবে প্রথমবারের মতো, অ্যাপল তার ভাগ পেতে লড়াই করছে। সৃজনশীলতা এবং বড় ব্যয়ের দ্বিগুণ ব্যারেলযুক্ত পদ্ধতির জন্য ধন্যবাদ, স্যামসাং গতি অর্জন করে চলেছে।

গত বছরের মার্কিন নির্বাচনে রিপাবলিকান প্রতিদ্বন্দ্বী মিট রমনির বিরুদ্ধে তার প্রথম বিতর্কের পর তিনি প্রেসিডেন্ট বারাক ওবামার সাথে অ্যাপলকে তুলনা করেছেন:

আমি কল্পনা করি অ্যাপল রমনির সাথে তার প্রথম বিতর্কের পরে ওবামার মতো কিছুটা অনুভব করছে। এটা গভীরভাবে তার ধারণা বিশ্বাস করে; এটা শুধু তাদের আরো জোরপূর্বক প্রকাশ করা প্রয়োজন.

তিনি মনে করেন অ্যাপলের উচিত 'পুনঃক্রমণ' বিজ্ঞাপনের জন্য এর পদ্ধতি:

অ্যাপল এবং চিয়াটে অনেক স্মার্ট লোক রয়েছে যা এই শুয়ে থাকাকে নিতে পারে। ওবামা যা করেছেন তা আমি অ্যাপল দেখতে আশা করি। বাজি উচ্চতর হতে পারে না, এবং এটি পুনরুদ্ধার করার সময়।

এটি সবই 2011 সালের নভেম্বরে আবার শুরু হয়েছিল, শীঘ্রই আগের মাসে আইফোন 4S ঘোষণার পরে, যখন স্যামসাং তার এখন বিখ্যাত আত্মপ্রকাশ করেছিল বিজ্ঞাপন যা উপহাস লাইন sitters .

সঙ্গে গত ছুটির দিন মারপিট অব্যাহত Galaxy S III বিজ্ঞাপন এবং এই বছরের মধ্যে নতুন বিজ্ঞাপন যে নিতে আইফোন ব্যবহারকারীদের হালকা জ্যাব ব্ল্যাকবেরি মালিকদের উপহাস করার সময়।

সুযোগ নিজেকে উপস্থাপন করে, স্যামসাং এর বিজ্ঞাপন সংস্থা 72 এবং সানি ব্যাখ্যা করেছেন টিম কুক আইফোন 4S বন্ধ করার কয়েক ঘন্টা পরে যা আইফোন বিরোধী বিজ্ঞাপন নিয়ে এসেছিল। এখানে 72andSunny-এর অংশীদার এবং সৃজনশীল পরিচালক জেসন নরক্রস ব্লুমবার্গ টিভির সাথে এই বিজ্ঞাপনগুলির পিছনে সৃজনশীল প্রক্রিয়া নিয়ে আলোচনা করছেন৷

একজন ফ্যানবয় হিসাবে, আমি বরং স্যামসাং অ্যাপল ব্যবহারকারীদের উপহাস করিনি। এটা হতে পারে যে, স্যামসাং এর ক্রিসমাস বিজ্ঞাপন আমি দেখেছি অন্য যেকোন প্রযুক্তি বিজ্ঞাপনের চেয়ে যুক্তিযুক্তভাবে আরও স্মরণীয় ছিল।

আমি পরবর্তী লোকের মতো উদ্ভাবনী বিজ্ঞাপন পছন্দ করি এবং অ্যাপল নিজেই তার প্রতিদ্বন্দ্বীদের (ইঙ্গিত: ম্যাক বনাম পিসি বিজ্ঞাপন) মজা করার জন্য অপরিচিত নয়, কিন্তু যখন দুটি কোম্পানি প্রকাশ্যে বিজ্ঞাপন দিয়ে একে অপরকে আক্রমণ করে তখন এটি সাধারণত একটি উদ্বেগজনক লক্ষণ।

যাইহোক, কেন সেগাল এর লেখকও 'অত্যন্ত সহজ: আবেশ যা অ্যাপলের সাফল্যকে চালিত করে' , অ্যাপলের একটি বই যা কোম্পানির সরলতা মন্ত্রকে কেন্দ্র করে।

সুতরাং, স্যামসাং-এর বিজ্ঞাপনগুলি কি লাইন অতিক্রম করে এবং অ্যাপল-বিরোধী থিমটি কি শিশুসুলভ?

এবং আরও গুরুত্বপূর্ণ, কৌশলটি কি ব্যাকফায়ার করবে?